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澳门赌场入场要求 - GUCCI押宝正确,推出口红第一个月卖出100多万只

时间:2020-01-11 18:54:09    

澳门赌场入场要求 - GUCCI押宝正确,推出口红第一个月卖出100多万只

澳门赌场入场要求,记者 | 加琳玮

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coty集团ceo pierre laubies日前在巴克莱全球消费者会议上透露,该集团负责生产的gucci口红在刚推出的第一个月内卖出了100多万只,亚洲一家店铺仅一天内便卖出3.3万支。其中,55%的销售来自于线上渠道。

按照每只38美元(约合人民币271元)的价格计算,gucci一个月内仅凭借口红,就能突破3800万美元(约合人民币2.71亿元)的业绩。

《女装日报》在报道中表示,根据行业预测,gucci口红如果按这一势头发展下去,很可能会在上市第一年就达到1亿美元的销售额。“我不敢相信,但这是事实。” laubies说。他还表示,口红只是gucci在彩妆领域的第一步,其他改良过的彩妆产品也即将面世。

gucci口红是品牌创意总监alessandro michele主导的首个彩妆产品,于今年5月4日起率先在北美官网发售。接下来的一个月内gucci口红陆续入驻了gucci纽约第五大道门店、萨克斯第五大道精品百货店和伍斯特街门店。随后,又在包括欧洲、东南亚、中国、中东和澳大利亚等全球重要旅游零售市场进行了推广。

gucci口红在刚推出时,还因广告片引起了不小的讨论。一部分人认为这些广告大片并不好看,但《女装日报》曾在报道中表示,这一系列的设计考虑到了包容性和多样性,表达了化妆应该遮掩瑕疵的理念。

这并非gucci首次涉足彩妆领域。2014年11月,gucci和宝洁合作推出了200款唇部、面部及眼部产品。但随着宝洁在2016年出售了美妆业务,这一合作便终止了。

接手者正是coty集团,拿到gucci的香水和美容产品生产许可后,该集团帮助gucci重建香水系列、清理分销渠道。bloom是michele在gucci推出的第一款香水,后来重新推出了flora、the alchemist’s garden和the guilty香水系列。在不到两年的时间里,gucci的香水从全球第17位上升至了第9位。

而重新推出彩妆,也有促进gucci销量增长的作用。

gucci曾连续7个季度销售额增速超过35%,然而从2018年底开始,gucci业绩增速大幅放缓。截至2019年6月30日的第二季度内,gucci业绩实现12.7%的可比增长,低于分析师给出的14.5%的预期,而一年前同期,这一数字还在惊人的40.1%。刚过不久的第一季度里也还是20%。

以目前gucci口红的受欢迎程度来看,未来逐渐完善的彩妆线很有可能会成为举足轻重的业绩增长点。

现在,coty还打算把gucci彩妆的成功在复制到其他合作的品牌商身上,例如burberry和hugo boss。“burberry的相关规划已经在推进了。”

burberry彩妆一直没什么存在感。缺乏明星产品,在社交媒体和品牌营销方面的存在感也相对较弱,产品上新速度较慢,且包装缺乏创新,总是以经典的英伦格纹示人。2016财年,burberry的美妆业务营收为2.27亿欧元,只占集团总收入的8%。2017上半财年,美妆业务的份额又下跌了1%,只创造了7%的营收。

7%到8%的比重大约是行业平均水平的三分之一。在香水、护肤和彩妆产品逐渐成为千禧一代消费中比重较大的品类之时,奢侈品们纷纷对这些“非传统主营业务”进行加码,并积极地在中国开拓电商渠道。

2017年之前,burberry的香水和美容产品生产许可一直在interparfums集团手中,之后转移至coty集团。

不过,当时正逢burberry业绩下滑,随着burberry更换ceo及创意总监,集团还面临大幅缩减成本的挑战。新ceo marco gobbetti上任后大幅度削减门店数量,并放弃部分表现不佳的商场“店中店”。这还被视为burberry彩妆2018年在北京撤柜的原因之一。

而接下来可能是burberry发力彩妆的好时期。在进行了一系列品牌改革之后,burberry的业绩开始回暖。burberry截至6月29日的第一季度零售收入同比增长4%至4.98亿英镑。其中,中国和日本市场带动亚太地区高个位数增长,中国大陆销售额增长15%。

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