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博友彩投诉电话多少 - 网文IP产业不差钱,但是差怎么变出钱

时间:2020-01-11 13:54:27    

博友彩投诉电话多少 - 网文IP产业不差钱,但是差怎么变出钱

博友彩投诉电话多少,(爆侃网文讯)近日《雷神3:诸神黄昏》全球上映,上映仅9天《雷神3》的全球票房已达6.5亿美元,漫威系列17部电影的全球累积票房已达130.85亿美元,超级ip又一次大获全胜。

而近些年来美国ip电影在中国的风靡。也让国内掀起了ip热潮,文娱行业出现了层出不穷的ip运营公司,巨头们也打起了头部ip的主意,荧幕上更是能看到许多文学ip改编的电视剧和电影,譬如《何以笙箫默》、《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等等。

然而,从目前的情况来看,中国网文ip市场处于野蛮生长到成熟的转型期,跟风砸钱者不在少数,而真正的头部内容很少,ip下游产业链影响力有限,变现仍存在不小的困难。

中国掀起网文ip热潮,涌现ip运营公司

如果将2015年定义为网文ip元年,那么2016年就是ip喷井年,众多ip开始混战并挖掘各种变现的可能。

以《微微一笑很倾城》为例,一本网络文学小说ip被改编成了电视剧、电影、游戏、漫画等多种形式。

位于产业链上游的是网文ip提供者,在中国孵化和培育ip的多为网络文学网站,比如前不久刚上市的阅文集团。

中游则是ip的开发和运营商,他们从网络文学网站购买ip版权,并进行二次加工和营销,寻找内容合作商(各大影业集团)进行影视动漫方向的内容开发,或者干脆把手中的ip卖给他们。

下游就是利用制作好的ip内容来进行变现,比如通过电影放映获得票房收入,开发后续衍生品等等。

但是在美国,ip产业链的话语权掌握在了“内容制作商”的手中,比如好莱坞的六大制作公司,他们并购ip上游的供应商,丰富ip资源,借助强大的资本围绕ip进行影视开发,并利用手中的渠道资源进行影视的变现和后续衍生品的开发。

而在中国ip产业仍然很碎片化,目前还未形成如迪士尼般全产业链的公司,只有ip的上游产业链形成了比较完善的生态,涌现出了类似阅文的大公司,中下游有知名的传统影视公司。

无论是文学行业还是传统影视行业都没有“用户”的概念,影视和文学互相孤立,力气合不到一块。

网文ip资源抢手,如何选ip、运营ip成关键

随着传播渠道的移动化、互联网化,行业内越来越关注流量的跨界引导,ip给泛文娱产业带来了一次洗牌,中国目前的情况是影视与游戏行业无ip不行。

在ip备受追捧的情况下,对于ip运营服务商来说,手握ip资源就显得尤为重要,中国ip头部内容太少,跟风者太多。

在同一类型的题材里,头部顶级ip的数量特别有限。基本上是僧多粥少的局面。

最顶级的ip成了抢手货,ip的价格被越炒越高:

2012年《甄嬛传》每集价格不到300万

2017年《择天记》每集900万,五年间涨了三倍还多。

在一部影视或者游戏作品的成本结构中,ip的采购成本占比为5%-10%,是比较合理的。

目前,无论是游戏还是影视,销售渠道还是以tob为主,也就是制作方卖版权给各大平台,而且是以预先出售的方式,有好演员、好ip就“赌”一把,高价把作品买下来。

在未来5年的时间内,当toc的渠道挖掘出来,影视制作方、游戏方、采购方开始真正以用户直接消费作为标准时,ip的高价在一定程度上就会“退散”。

想要实现ip的长线运营,ip的题材方面可能更偏重少年和男性题材,比如玄幻类、悬疑类ip均属于比较好变现的,尤其是在游戏端。

女性言情ip属于快餐式,比较易于开发,但是重复开发的可能性比较小。

相比于美国、日本ip更为多元化的开发,中国ip多来自于网络文学,题材集中于奇幻、玄幻、穿越、重生、宫斗等。

而且现在大部分的ip运营是唤醒式的,比如一部小说改编的电影要开拍了,大家看到宣传后才会想起来我好像看过这本书。

网文ip产业链不差钱,但是差怎么变出钱

将ip运营为内容后,就开始后续的变现。目前从整个行业来看,中国ip的变现主要以影视项目、游戏为主。

对于ip运营公司来说,将ip运营成熟后“卖”给内容制作公司,或者参投ip影视项目播出后获得分成是比较主要的收入。

而日本漫画ip的变现包括动漫、漫画、实体衍生品、虚拟衍生品等多种形式,变现的效率比较高。

其中ip的二次变现比如衍生品的开发占到很重要的作用,而中国恰恰是这个环节比较薄弱。

以美国《星球大战》为例,周边产品包括剧中的机器人,特别版夹克、凉鞋等等,盈利甚至高于票房。

据公开资料显示,2015年日漫ip的商品化收入占比达到了31.7%,高于电影和电视的收入。

盗版是网文ip衍生品难以开发的主要因素

中国在衍生品开发上有很大缺口,没形成美国从业者尤其是迪士尼那样的衍生品开发体系。尤其是在中国难以杜绝的盗版现象是衍生品难开发的主要原因。

据《中国青年报》报道,当前的中国ip衍生品市场,来自手工作坊和批发市场的盗版产品占到了80%的市场份额。

除此以外,中国衍生品难以做大的另一个原因是中国的ip多是从网络文学小说而来,对于这类ip首先需要影像化。

但是俗话说得好一千个观众眼中有一千个哈姆雷特,如何保证影视化的过程中主角等标识性ip满足原有粉丝的“预设”是个很难解决的问题。

不过,衍生品市场还是很有前景,会成为ip非常重要的变现手段。

根据中国产业信息网的数据,2015年全球衍生品市场(只计算特许授权商品)规模为2517亿美元,其中娱乐/角色形象市场1132亿,是全球383亿电影票房的2.9倍。

总而言之,运作拥有持续力的ip,打磨出更成熟和多元化变现方式,将是一场长时间的“战争”。

燕塘资讯

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